Los niños además de consumir productos son consumidores primarios de información; poseen un alto grado de curiosidad acerca del ambiente que los rodea, están muy abiertos a las fuentes de información como son los padres, los maestros y los medios de comunicación, y hacen muchas preguntas. Poseen la influencia de que cuando proponen a sus padres acciones o proyectos sociales que benefician a los niños, los padres se convencen con facilidad; así los mensajes que comuniquen los niños a sus padres en relación con su salud, educación y seguridad captarán de inmediato la atención. Los niños dan al mensaje credibilidad y legitimidad ante los padres y otros adultos.